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救急还是定期服用？我们知道安宫牛黄丸、片仔癀都是比较神秘的药物，只是没想到涨价也能上热搜。12月6号，下午两点多，“安宫牛黄丸涨价一盒元”登上微博热搜。图源微博但比较奇怪的是，点开链接后，就能看到点赞量只有47个。图源微博然后到了下午五点左右，安宫牛黄丸这条消息上升到第18条。当然这天还有一个社会话题，那就孙海洋夫妇找到儿子的事，在第20条“孙海洋夫妇抚摸儿子的手”。图源微博于是笔者点开这两个话题，然后安宫牛黄丸点赞量2万。图源微博人民日报的这条消息点赞量3.8万。图源微博我没有说什么，只是描述事实，关于微博的热搜评价机制也不是我的领域，不再多言。但关于药品，倒是可以多说几句。首先安宫牛黄丸的讨论点就特别多，从原料的犀牛角变更到水牛角，直接降低了稀缺性，能生产供给更多病患。还改变了猎杀野生动物的需求，属于消费者和犀牛都要击掌庆贺的好事。这些年我没做过安宫牛黄丸，但有一点可以明确，据说老一辈人中确实有家里常备用于老人应急的，和留着野山参保命一样。其实这个说法并不利于市场营销，因为它的潜在含义是“不常用，家里备点”就行了。最大的可能就是放在家里直到过了有效期，再次采购。这对于市场营销来说，就是一个死穴，毕竟不是茅台没法越放越保值增值。复购率可能高，但频率太慢了。那怎么办？反正一大批人在推广另一个说法，根据农用节气，定期服用。于是朋友圈里就能看到类似这样的宣传，“今年惊蛰节气，3月4号，5号，6号，每天中午温水服用一丸。预防心脑血管疾病，脑梗，心梗，中风，偏瘫”。于是三天就能消耗掉原本三个保质期的量，这属于提高客户消耗量，也算是带量的一种。当然惊蛰时虫鸣蛙叫要用药。那么夏至也不能错过，“分别于节气的前一天，当天，后一天，11:00-13:00之间，午饭后半小时嚼服或温水服用安宫牛黄丸，远离脑中风”。你看，又一下子去了三个库存。我们不确定这套说辞有无企业授意，可能只是销售方的一种策略。我们提另一个问题，当初老一辈人为什么要家里备着这些药？一，旧时代买药不便，发病时临时抓药，来不及。在现代这个多个平台售药且配送的状况下，这点已经不太具有说服力。之前老家村里就有村医，我们村很小，但村医从未断过，一直有本家在默默支撑。所以家里不用特意备药，常见药不用出村就能买到。但有的村就没有这么幸运，没有村医，那就往往提前买药备着。现在，不需要这样了。二，旧时代急救水平差且医馆交通未必方便，备药能缩短救治流程。现在有上门，之前旧时代是很难的，要么先跑过去医馆把医生接回来，要么自己雇牛马车走过去，反正这个折腾是少不了的。而如今，上了车就可以做简单的急救，时间成本大大缩减，所以备药意义不大。就现在情况而言，家里备药意义不如之前大。倒不是给企业拆台，因为还有另外一个因素，就是症状的识别能力，误服是有风险的。一旦病人吃了药后出现问题，药企可能会引火烧身。毕竟不当使用安宫牛黄丸可致体温过低；安宫牛黄丸也可能引起汞毒性肾病或过敏等不良反应。当然图中的两个推广宣传与热搜中的企业产品并无关联，对于评价中药，我是非常忐忑的，因为有些事不太好描述，搞不好就容易惹祸。对于这个热搜，我还是提醒一下企业，用药教育要重视起来，毕竟这里面真的有药物成分。避免出现不良事件，给患者和自己带来不便。安宫牛黄丸可能不像最近热议的那个药那样安全，不管人家有效无效，反正安全性比较突出。?转发，点赞，在看，安排一下预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇


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